Ar svetainės greitis vis dar svarbus SEO, jei turinys yra geras?

Svetainės greitis yra viena iš tų SEO temų, kuriose lengva nukrypti į kraštutinumus. Vieni teigia, kad keliomis dešimtosiomis sekundės dalimis greitesnė svetainė gali išspręsti beveik visas pozicijų problemas. Kiti numoja ranka ir sako, kad svarbiausia turinys, todėl techniniai greičio rodikliai neturi didesnės reikšmės.

Realybė sudėtingesnė. Greitis svarbus, tačiau jis nėra atskiras SEO tikslas. Svetainė kuriama žmogui, o žmogui svarbu ne laboratorinis testo balas, bet tai, kaip greitai jis pamato reikalingą informaciją, gali pradėti ja naudotis ir atlikti norimą veiksmą.

Todėl du techniškai panašius greičio rezultatus turintys puslapiai realiam vartotojui gali atrodyti visiškai skirtingai. Vienas atsidaro sklandžiai, kitame šokinėja elementai, vėluoja pagrindinis turinys arba paspaudus mygtuką kelias akimirkas nieko nevyksta.

100 balų dar nereiškia geros svetainės

Svetainių savininkai dažnai pirmą kartą rimčiau susidomi greičiu pamatę „PageSpeed Insights“ rezultatą. Žalias skaičius ramina, geltonas kelia abejonių, o raudonas atrodo kaip signalas, kad SEO laukia katastrofa.

Tačiau pats balas nėra verslo rezultatas. Jis padeda aptikti technines problemas ir palyginti svetainės būklę, bet negali atsakyti į klausimą, ar žmogus rado tai, ko ieškojo.

Galima sukurti labai greitą puslapį, kuriame beveik nėra naudingo turinio. Galima turėti techniškai nepriekaištingą elektroninę parduotuvę, kurioje nepatogu pasirinkti prekę. Galima pasiekti puikius laboratorinius rodiklius, bet turėti neaiškų pasiūlymą, silpną struktūrą ir menką autoritetą.

Tokios svetainės vien dėl greičio netaps stipriomis konkurentėmis paieškoje.

Svarbu ne tik kiek laiko kraunasi visas puslapis

Anksčiau apie svetainės greitį dažnai buvo kalbama labai paprastai: puslapis atsidaro per dvi, tris ar penkias sekundes. Šiandien vertinama gerokai daugiau vartotojo patirties aspektų.

Svarbu, kada žmogus pamato pagrindinį puslapio turinį. Svarbu, ar puslapis greitai reaguoja į vartotojo veiksmus. Svarbu, ar kraunantis elementams staiga nepasislenka tekstas, mygtukai arba paveikslėliai.

Būtent šiuos aspektus padeda vertinti „Core Web Vitals“ rodikliai. Jie nėra visa SEO strategija, tačiau leidžia pastebėti problemas, kurios realiai gali erzinti svetainės lankytoją.

Tai svarbus skirtumas. Optimizuojamas ne skaičius dėl skaičiaus, o žmogaus patirtis.

Greita svetainė negali kompensuoti silpno turinio

Tarkime, dvi įmonės konkuruoja pagal tą pačią paslaugą. Pirmosios svetainė techniškai itin greita, tačiau paslaugos puslapyje yra keli bendriniai sakiniai. Antroji atsidaro šiek tiek lėčiau, tačiau išsamiai paaiškina paslaugą, atsako į klientų klausimus, pateikia pavyzdžių, kainos formavimo principus ir aiškius kompetencijos įrodymus.

Būtų klaidinga manyti, kad vien greitis automatiškai suteiks pirmajai svetainei pranašumą.

Paieškos sistemos tikslas yra pateikti vartotojui naudingą rezultatą. Techninė kokybė padeda, tačiau ji nepakeičia informacijos vertės ir atitikimo paieškos intencijai.

Todėl techninis optimizavimas neturėtų tapti būdu išvengti sudėtingesnio darbo su pačia svetaine.

Tačiau geras turinys irgi nėra pasiteisinimas lėtai svetainei

Kita klaida yra manyti, kad puikus turinys leidžia ignoruoti technines problemas. Jeigu puslapis kraunasi taip ilgai, kad dalis lankytojų jo net nesulaukia, turinio kokybė jiems tampa nebesvarbi.

Ypač tai aktualu mobiliuosiuose įrenginiuose. Žmogus gali naudotis ne idealiu belaidžiu internetu, o mobiliuoju ryšiu, keliauti, būti pastate su silpnesniu signalu ar naudoti ne naujausią telefoną.

Svetainė, kuri kūrėjo biure su greitu internetu atrodo puikiai, realiomis sąlygomis gali veikti visai kitaip.

Todėl greitis yra ir prieinamumo klausimas: ar vartotojas apskritai gali patogiai pasiekti tai, ką įmonė jam sukūrė.

Dideli paveikslėliai tebėra viena dažniausių problemų

Šiuolaikinėse svetainėse norima didelių fotografijų, vaizdo įrašų, animacijų ir efektingų pirmųjų ekranų. Vizualiai tai gali atrodyti įspūdingai, tačiau neoptimizuoti failai labai greitai padidina perduodamų duomenų kiekį.

Ypač absurdiška situacija susidaro tada, kai į nedidelį ekrano plotą įkeliamas kelių tūkstančių pikselių pločio originalus vaizdas. Lankytojas nemato papildomos kokybės, tačiau jo įrenginys vis tiek turi atsisiųsti didžiulį failą.

Šiuolaikiniai vaizdų formatai, tinkamas dydžių parinkimas, glaudinimas ir atidėtas žemiau esančių vaizdų įkėlimas gali gerokai sumažinti apkrovą neprarandant pastebimos vizualinės kokybės.

Čia techninis optimizavimas dažnai duoda labai apčiuopiamą rezultatą.

Svetainę gali lėtinti ne tai, ką mato vartotojas

Kartais puslapis atrodo gana paprastas, tačiau jo techniniame fone vyksta daugybė procesų. Įkeliamos analitikos sistemos, reklamos kodai, pokalbių langai, socialinių tinklų moduliai, išoriniai šriftai, stebėjimo priemonės ir įvairūs papildiniai.

Kiekvienas atskirai gali atrodyti nereikšmingas. Problema atsiranda tada, kai jų susikaupia keliolika.

Todėl optimizuojant svetainę verta klausti ne tik „ką galime pagreitinti?“, bet ir „ko mums iš viso reikia?“. Kartais efektyviausias optimizavimas yra nereikalingo elemento pašalinimas.

Tai ypač būdinga seniai veikiančioms svetainėms, kuriose per daugelį metų susikaupia ankstesnių kampanijų, sistemų ir įskiepių likučiai.

Pigus hostingas kartais tampa brangiu sprendimu

Svetainės veikimo greitis priklauso ne vien nuo jos programinio kodo. Serverio pajėgumas, jo vieta, talpinimo konfigūracija, duomenų bazės veikimas ir spartinančiosios atminties sprendimai taip pat gali turėti didelę reikšmę.

Nedidelei reprezentacinei svetainei gali visiškai pakakti paprasto hostingo plano. Tačiau augant lankomumui, produktų skaičiui ar sistemos sudėtingumui ankstesnis sprendimas gali tapti ribojančiu veiksniu.

Ypač svarbu vertinti ne tik vidutinį greitį, bet ir tai, kas vyksta apkrovos metu. Elektroninė parduotuvė gali puikiai veikti įprastą antradienį ir pradėti strigti per didžiausią reklaminę kampaniją.

Tokiu atveju prarandamos ne SEO pozicijos teoriškai, o realūs pardavimai.

Mobilioji versija nėra sumažinta kompiuterio svetainė

Didelė dalis organinio srauto šiandien ateina iš mobiliųjų įrenginių, todėl svetainės patirtį būtina vertinti mažame ekrane. Neužtenka patikrinti, ar dizainas techniškai prisitaiko prie telefono pločio.

Mobiliajame telefone svarbi elementų tvarka, mygtukų dydis, meniu patogumas, teksto skaitomumas ir tai, kiek nereikalingo turinio žmogus turi praslinkti iki svarbiausios informacijos.

Didžiulė pagrindinė nuotrauka, kuri kompiuterio ekrane atrodo įspūdingai, telefone gali tiesiog užimti visą pirmą ekraną. Lankytojas dar nemato nei pasiūlymo, nei paslaugos, nei priežasties likti svetainėje.

Todėl mobilioji optimizacija yra ne vien techninis prisitaikymas. Tai turinio prioritetų klausimas.

Greičio problemos gali paveikti ir konversijas

Net jeigu techninio greičio poveikį paieškos pozicijoms vertintume atsargiai, verslui lieka kita labai svarbi pusė: konversija. Kiekvienas papildomas nepatogumas didina tikimybę, kad žmogus nutrauks veiksmą.

Tai ypač matoma elektroninėje prekyboje. Jeigu lėtai atsidaro kategorijos, stringa filtrai, vėluoja krepšelis arba mokėjimo žingsnis, vartotojas turi daugiau progų persigalvoti.

Paslaugų svetainėje situacija panaši. Žmogus gali ateiti iš „Google“, perskaityti pasiūlymą ir norėti susisiekti, tačiau jeigu kontaktų forma veikia vangiai arba mobiliajame telefone yra nepatogi, SEO savo darbą atliko, o svetainė kliento neišlaikė.

Todėl greitis yra ne vien SEO klausimas. Jis yra visos skaitmeninės pardavimo sistemos dalis.

Realių vartotojų duomenys svarbesni už vieną testą

Vienkartinis svetainės patikrinimas yra naudingas, tačiau jis ne visada parodo visą situaciją. Rezultatas gali skirtis priklausomai nuo testavimo vietos, serverio apkrovos, puslapio būklės ir kitų aplinkybių.

Daug vertingiau stebėti tendenciją ir realių vartotojų patirtį. Jeigu problema sistemingai pasireiškia daugeliui lankytojų, ją verta spręsti. Jeigu vienas laboratorinis testas parodė nedidelį nuokrypį, nebūtinai reikia skubiai perstatyti visą svetainę.

Tai padeda išvengti situacijos, kai programuotojai savaites praleidžia siekdami beveik idealaus testo rezultato, nors tuo metu svetainėje yra daug didesnių SEO ir konversijos problemų.

Prioritetus turi lemti poveikis.

Ne kiekviena milisekundė verta vienodai

Optimizuojant techninius rodiklius egzistuoja mažėjančios grąžos principas. Paversti labai lėtą svetainę normaliai veikiančia gali būti itin vertinga. Paversti jau greitą svetainę keliomis šimtosiomis sekundės dalimis greitesne gali kainuoti daug, o vartotojas skirtumo praktiškai nepajus.

Todėl verslui reikia ne idealaus techninio balo, o racionalaus rezultato.

Jeigu pagrindinis turinys atsiranda greitai, sąsaja reaguoja sklandžiai, elementai nešokinėja ir svetainė patogiai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, tolesnės investicijos turėtų būti lyginamos su kitomis galimybėmis.

Galbūt už tą patį biudžetą daugiau vertės sukurtų naujas paslaugos puslapis, geresnė informacijos architektūra ar stipresnis turinys.

Svetainės atnaujinimas gali net pabloginti greitį

Paradoksalu, tačiau naujesnė svetainė nebūtinai yra greitesnė. Dizaino atnaujinimo metu dažnai pridedama daugiau animacijų, vaizdo įrašų, šriftų, interaktyvių komponentų ir išorinių bibliotekų.

Rezultatas vizualiai modernesnis, tačiau techniškai sunkesnis.

Todėl greitis turėtų būti tikrinamas dar kuriant naują svetainę, o ne tik tada, kai projektas jau paleistas. Kai techninė architektūra ir dizaino sprendimai patvirtinti, kai kurias problemas ištaisyti tampa daug brangiau.

Tai dar viena priežastis SEO specialistą į svetainės kūrimą įtraukti ne paskutinę projekto savaitę.

Greitis turi būti vertinamas kartu su kitais SEO veiksniais

Verslui pavojinga SEO problemas spręsti izoliuotai. Jeigu svetainė beveik neturi išorinio autoriteto, paslaugų puslapiai neatitinka paieškos intencijos, turinys dubliuojasi, o struktūra neaiški, vien greičio optimizavimas situacijos iš esmės nepakeis.

Kita vertus, jeigu svetainė stipri turiniu ir autoritetu, bet techniškai labai lėta bei nepatogi, ignoruoti problemą taip pat nėra pagrindo.

Todėl profesionalios SEO paslaugos turėtų prasidėti nuo bendro situacijos įvertinimo ir prioritetų nustatymo, o ne nuo automatinio vieno rodiklio vaikymosi. Kartais didžiausia problema bus greitis, kartais turinys, kartais svetainės struktūra, o kartais visai ne techninė svetainės dalis.

Greitis svarbus tiek, kiek jį jaučia žmogus ir verslas

Svetainės greičio optimizavimas nėra pasenusi SEO praktika. Tačiau šiandien jį prasmingiau vertinti ne kaip lenktynes dėl tobulo testo balo, o kaip vartotojo patirties ir techninės kokybės dalį.

Lėta, stringanti ir nestabili svetainė gali trukdyti tiek paieškos matomumui, tiek pardavimams. Tačiau labai greita svetainė savaime neišsprendžia silpno turinio, neaiškaus pasiūlymo ar autoriteto trūkumo.

Todėl klausimas neturėtų būti „ar svetainės greitis svarbus SEO?“. Svarbesnis klausimas – ar techninė svetainės būklė trukdo žmogui greitai gauti tai, dėl ko jis atėjo.

Jeigu trukdo, problemą verta spręsti. Jeigu svetainė jau veikia sklandžiai, o verslas vis tiek negauna norimo rezultato, tikėtina, kad atsakymo reikia ieškoti kitur.